6月22日至24日，第三屆上海國際網(wǎng)紅品牌博覽會(SDME)在上海浦東新國際博覽中心隆重舉辦。本次博覽會以“互聯(lián)互動(dòng)，創(chuàng)新未來”為主題,匯聚了品牌商、代理經(jīng)銷商、網(wǎng)紅達(dá)人、KOL、MCN機(jī)構(gòu)等，助力行業(yè)生態(tài)的可持續(xù)發(fā)展。
隨幻科技作為本次展會的首席技術(shù)合作伙伴，其聯(lián)合創(chuàng)始人李欣在同期高峰論壇上發(fā)表了題為“電商直播3.0時(shí)代 如何用虛擬技術(shù)裝修你的直播間”的演講，介紹了隨幻科技的核心虛擬技術(shù)，以及如何用技術(shù)來解決當(dāng)今電商直播的同質(zhì)化等問題。直戳痛點(diǎn)的行業(yè)分析和精彩案例引發(fā)了現(xiàn)場的強(qiáng)烈反響。會后，財(cái)聯(lián)社記者也就這些問題對李欣進(jìn)行了專訪。
內(nèi)卷：電商直播同質(zhì)化競爭激烈
去年是電商直播迅猛發(fā)展的一年，以淘寶、天貓、京東為首的傳統(tǒng)電商轉(zhuǎn)戰(zhàn)電商直播，抖音、快手、小紅書等新晉電商也在直播領(lǐng)域打得“火熱”，更有眾多個(gè)體創(chuàng)業(yè)者蜂擁而入這一賽道。
據(jù)國際咨詢公司畢馬威和阿里研究院聯(lián)合發(fā)布的《邁向萬億市場的直播電商》報(bào)告，2020年直播電商整體規(guī)模突破萬億，達(dá)到10500億元。
特別是從今年的618大戰(zhàn)來看，電商大戰(zhàn)已經(jīng)演變成了直播大戰(zhàn)。作為電商促銷活動(dòng)的新常態(tài)，電商之間對直播流量的爭奪處于白熱化階段。但問題也愈加凸顯。
“去刷不同的電商直播平臺，會看到很多直播間體驗(yàn)非常相似，電商直播是高度同質(zhì)化的?！?李欣對記者表示，直播間場景的趨同、營銷方式趨同、主播話術(shù)趨同，已經(jīng)讓消費(fèi)者感到審美疲勞。
“隨幻科技就是希望能夠用虛擬制作技術(shù)去解決這些行業(yè)高度同質(zhì)化的問題”，李欣表示。
破局：隨幻科技用沉浸式直播系統(tǒng)變革電商直播
在這樣的行業(yè)大背景下，幾位有著近20年虛擬技術(shù)領(lǐng)域經(jīng)驗(yàn)的行業(yè)老兵，在去年年底正式成立了隨幻科技。
李欣坦言：“電商直播行業(yè)是一個(gè)2萬億規(guī)模的龐大生態(tài)體系，我們希望能夠助力一行業(yè)的正向發(fā)展。”
本著這一目的，隨幻科技研發(fā)出了一套全球領(lǐng)先的基于虛擬制作技術(shù)的沉浸式直播系統(tǒng)。
“虛擬制作，其實(shí)就是把虛擬數(shù)字圖像與真實(shí)世界人物通過技術(shù)手段融合在一起進(jìn)行視覺呈現(xiàn)的制作手法?！崩钚辣硎荆@種技術(shù)其實(shí)并不罕見，從熒幕上看到的好萊塢大片到最近的央視春晚、B站跨年等等，都有運(yùn)用到虛擬制作技術(shù)。
在過去20年，隨幻核心團(tuán)隊(duì)曾經(jīng)在虛擬制作領(lǐng)域積累了大量的技術(shù)和實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，并且已經(jīng)擁有了業(yè)界頂尖的虛實(shí)多機(jī)位跟蹤技術(shù)、虛實(shí)互動(dòng)直播技術(shù)、帶深度的XR演播技術(shù)、虛擬打賞技術(shù)等等。但直到今天，虛擬制作似乎還是一個(gè)普通人觸不可及的高深技術(shù)。
“但今天，隨幻科技的使命，就是致力于讓更多人，以更低的成本，進(jìn)入美好的虛擬世界?！崩钚辣硎?。
值得一提的是，隨幻科技的沉浸式直播系統(tǒng)顛覆了傳統(tǒng)實(shí)景直播間模式，也打破了大多數(shù)2D虛擬直播的虛假“貼片感”，帶來了真正的3D沉浸式虛擬直播。
在技術(shù)加持下，小小的直播間里，可以呈現(xiàn)出鄉(xiāng)間地頭的桃李碩果、城市碼頭的車水馬龍、太空宇宙的廣袤浩瀚……
未來：電商直播市場廣闊，形態(tài)多元化
據(jù)前瞻網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2020年直播電商整體規(guī)模突破萬億，預(yù)計(jì)未來兩年仍會保持較高的增長態(tài)勢。隨著內(nèi)容平臺與電商交易的融合程度不斷加深，預(yù)計(jì)2021年直播電商規(guī)模將擴(kuò)大至2萬億元，滲透率達(dá)到15%。
可見，未來“直播+”將成為電商新常態(tài)，直播電商的“人貨場”范圍將持續(xù)擴(kuò)大，電商直播行業(yè)的市場發(fā)展前景廣闊。
與此同時(shí)，未來電商直播形態(tài)將呈現(xiàn)多元化。李欣舉例稱：“應(yīng)用虛擬制作技術(shù)，直播可以打造一場視覺的盛宴。如果賣來自上帝后花園格魯吉亞的天然礦泉水，整個(gè)直播間就會變成格魯吉亞山區(qū)水源的美景。如果在賣海鮮，直播間又會一鍵切換到海風(fēng)吹拂的沙灘，給觀眾以身臨其境的感受?！?
此前，新榜研究院發(fā)布了《2020直播生態(tài)研究報(bào)告》，報(bào)告提到，未來直播行業(yè)形態(tài)趨于多元，直播領(lǐng)域?qū)⒏哟怪?，直播精?xì)化運(yùn)營的重要度提升。
可以預(yù)見，5G環(huán)境疊加AR、VR、虛擬制作技術(shù)等，電商直播行業(yè)將會迎來更多突破想象的新玩法、新形態(tài)。在此機(jī)遇下，隨幻科技和它的沉浸式直播或?qū)屨茧娚讨辈サ南乱粋€(gè)“風(fēng)口”。
